Strona internetowa dla karczmy — menu, grupy zorganizowane i imprezy
Krótka odpowiedź
Strona karczmy musi obsłużyć dwa różne typy gości naraz. Turysta potrzebuje menu z cenami jako czytelnego tekstu, godzin otwarcia i dojazdu. Organizator grupy albo wesela potrzebuje osobnej podstrony z ofertą, liczbą miejsc i szybkiego kontaktu. Najczęstszy błąd to menu wrzucone jako zdjęcie kartki — Google tego nie czyta, a gość na telefonie musi powiększać.
Karczma to nie to samo co restauracja w mieście. Ruch przychodzi falami — turyści w sezonie, wesela i grupy poza nim — a decyzja o wyborze zapada często w dwie minuty, na telefonie, gdzieś przy drodze.
Dwa rynki, jedna strona
Karczma na Podhalu zarabia na dwóch zupełnie różnych grupach, które szukają zupełnie różnych rzeczy.
Turysta stoi na parkingu albo idzie ulicą, wpisuje w telefon „gdzie zjeść” i podejmuje decyzję w dwie minuty. Interesuje go menu, ceny, czy jest wolny stolik i jak dojechać. Nie przeczyta historii lokalu ani opisu tradycji rodzinnych — przynajmniej nie teraz.
Organizator grupy — pilot wycieczki, firma planująca integrację, rodzina szukająca miejsca na wesele — działa odwrotnie. Planuje z wyprzedzeniem, dzwoni do trzech lokali i wybiera ten, który odbierze, poda cenę i potwierdzi, że zmieści sześćdziesiąt osób. Dla niego kluczowa jest liczba miejsc, oferta na grupy i to, czy da się coś ustalić przez telefon.
Strona, która obsługuje tylko pierwszego, zostawia pieniądze na stole. A to właśnie grupy i imprezy wypełniają kalendarz poza sezonem.
Menu — najczęstszy i najdroższy błąd
Menu wrzucone jako zdjęcie kartki albo plik PDF to najczęstszy problem, jaki widzimy na stronach karczm. Wygląda niewinnie, a kosztuje realnie z trzech powodów.
- Google nie czyta tekstu ze zdjęcia, więc nie znajdzie Cię nikt, kto szuka „kwaśnica” albo „oscypek z żurawiną” w okolicy
- Gość na telefonie musi powiększać i przesuwać — część odpada na tym etapie
- Zmiana ceny wymaga przerobienia grafiki, więc menu się nie aktualizuje i po sezonie jest nieaktualne
Menu ma być normalnym tekstem na stronie, podzielonym na kategorie, z cenami. To wszystko. Wtedy da się je zaktualizować w minutę i wtedy zaczyna pracować w wyszukiwarce.
Osobna podstrona dla grup i imprez
To sekcja, która najbardziej się zwraca, a jest najrzadziej robiona. Powinna zawierać konkrety, na które organizator czeka:
- Liczba miejsc — na sali głównej, w osobnej salce, na zewnątrz
- Menu grupowe z ceną od osoby, najlepiej w dwóch–trzech wariantach
- Czy jest miejsce na muzykę i parkiet
- Możliwość kuligu, ogniska, występu kapeli — jeśli to oferujesz
- Osoba do kontaktu i telefon, który odbiera w godzinach pracy
Organizator, który znajdzie to wszystko na stronie, zadzwoni do Ciebie pierwszy. Ten, który nie znajdzie, zadzwoni do kogoś innego.
Godziny otwarcia — muszą się zgadzać z wizytówką
Godziny na stronie i w wizytówce Google muszą być identyczne. Rozjazd między jednym a drugim to nie tylko zdenerwowany gość pod zamkniętymi drzwiami — to także sygnał dla Google, że dane firmy są niepewne, co potrafi zepchnąć lokal w wynikach na mapach. Piszemy o tym szerzej we wpisie o SEO lokalnym.
Osobna sprawa: godziny sezonowe. Jeśli zimą zamykasz o dwudziestej, a latem o dwudziestej drugiej, musi to być widoczne w obu miejscach. Karczmy tracą na tym więcej niż na czymkolwiek innym.
Zdjęcia, które sprzedają
Przy karczmie działa kolejność: najpierw jedzenie, potem wnętrze, na końcu budynek z zewnątrz. Odwrotnie niż przy hotelu. Gość wybiera talerzem.
Warto pokazać porcje takie, jakie wychodzą z kuchni — nie stylizowane zdjęcia ze stocka. Turysta na Podhalu szuka konkretnego jedzenia, a nie ładnej fotografii, i szybko wyczuwa różnicę.
Ile to kosztuje
Dla karczmy sensowny jest pakiet z kilkoma podstronami: menu, grupy i imprezy, galeria, kontakt. U nas to 1999 zł, publikacja w 7 dni, płatność po uruchomieniu. Jeśli dochodzą wesela z osobną ofertą i galerią, warto rozważyć pakiet za 2499 zł.
Zobacz szczegóły przy stronach dla restauracji albo napisz, ile masz miejsc i czy robisz imprezy — policzymy konkretnie.
O autorze
Wiktor Potaczek — zakłada i prowadzi StronaOdZaraz. Pilnuje projektów od pierwszego maila do publikacji. Pisze o tym, ile strona kosztuje naprawdę i dlaczego u nas płaci się dopiero po jej uruchomieniu. Kontakt: kontakt@stronaodzaraz.eu.